Tóm tắt Lên Mạng Cũng Là Một Nghệ Thuật - Guy Kawasaki - Peg Fitzpatrick

 

Lên Mạng Cũng Là Một Nghệ Thuật là tuyển tập hơn 100 mẹo thực tế để bạn quản lý sự hiện diện trên mạng xã hội như một doanh nghiệp và áp dụng phương pháp tiếp cận từ dưới lên để thu hút sự chú ý mà thương hiệu, sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn xứng đáng được nhận.

Guy Kawasaki là cái tên quen thuộc với hầu hết mọi người. Tuy nhiên, hầu hết mọi người đều không biết tại sao ông lại trở thành một nhân vật của công chúng.

Năm 1983, Guy gia nhập Apple và trở thành nhà truyền thông chính, chịu trách nhiệm tiếp thị cho máy Macintosh vào thời điểm đó. Là một nhà truyền thông, công việc của ông là truyền bá thông tin về Macintosh thông qua các bài viết, buổi nói chuyện, bài phát biểu, buổi trình diễn và bài thuyết trình.

Bằng cách này, Guy đã tạo dựng được một cộng đồng người hâm mộ và khách hàng trung thành, những người tự mình truyền bá thông tin càng nhiều càng tốt, từ đó tạo ra hiệu ứng mạng lưới khổng lồ.

Qua nhiều năm, ông đã trở thành một nhà đầu tư thiên thần và chuyên gia về mạng xã hội, bởi ông đã tham gia vào nhiều nền tảng ngay từ những ngày đầu. Cuốn sách Lên Mạng Cũng Là Một Nghệ Thuật là cẩm nang thực tế của ông để giúp mọi người thành công trong ngành này.

Dưới đây là 3 bài học thiết thực cho sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn:

1.Hãy đối xử chuyên nghiệp với mạng xã hội của bạn.

2.Cung cấp nội dung mà người hâm mộ muốn xem, chứ không chỉ những gì bạn muốn tạo ra.

3.Hãy để các tài khoản khác nhau của bạn tương tác với nhau để tạo hiệu ứng quảng bá chéo.

Bạn đã sẵn sàng trở thành một chuyên gia mạng xã hội chưa? Hãy bắt đầu thôi!

Bài học 1: Hãy coi sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn như một doanh nghiệp.

Tại sao đội bóng của bạn không bao giờ thắng và lọt vào top đầu giải đấu?

Vì đó là sở thích của bạn.

Hãy thành thật. Bạn không coi trọng nó. Bạn muốn đi xem bóng, tụ tập với bạn bè, ném bóng và uống vài cốc bia sau đó. Điều đó không sao cả.

Nhưng bạn cũng đừng nên phàn nàn về việc không bao giờ thắng. Nếu muốn thắng, bạn phải bắt đầu luyện tập nghiêm túc. Tập luyện gấp đôi, đến sớm, ở lại muộn, tập hợp đội và thực sự tập trung vào việc khắc phục những sai lầm đó.

Đúng vậy, dù trong thể thao hay trên mạng xã hội, nếu muốn thành công, bạn phải coi nó như thể bạn đang cố gắng trở thành cầu thủ chuyên nghiệp.

Vì vậy, hãy xóa tên người dùng WhiskeyWilliam, ảnh đại diện tiệc tùng say xỉn và ngừng đăng những câu chuyện cười về mẹ vợ của bạn.

Hãy sử dụng tên đầy đủ của bạn (ví dụ trang web của tôi là niklasgoeke.com, để mọi người nhớ tên tôi và bắt đầu tìm kiếm trên Google), đảm bảo ảnh đại diện của bạn thể hiện rõ khuôn mặt và nụ cười của bạn, và bắt đầu đăng những nội dung liên quan đến những người bạn muốn kết nối.

Bài học 2: Cung cấp cho người hâm mộ nội dung họ muốn xem, chứ không chỉ những gì bạn muốn tạo ra.

Nói về nội dung, hầu hết mọi người sử dụng trang Facebook của họ như một chiếc loa phóng thanh để phát biểu ý kiến.

Không phải vậy.

Bạn tốt hơn thế.

Ai quan tâm đến việc lại thêm một bài chỉ trích về Donald Trump, hay bạn nghĩ gì về vụ bê bối mới nhất của Miley Cyrus? Chính xác là không ai. Cũng giống như bạn không đọc những thứ đó khi người khác đăng, sẽ chẳng ai đọc bài của bạn nếu bạn cũng làm như vậy.

Điều đó không có nghĩa là bạn không thể nói lên suy nghĩ của mình trên mạng xã hội, nhưng hãy kết hợp chúng.

Hãy đưa ra ý kiến ​​của bạn về những điều quan trọng. Ví dụ, nếu bạn muốn khẳng định mình là chuyên gia về Apple, hãy đưa ra những đánh giá chi tiết về các tính năng cụ thể của iPhone mới nhất và lý do bạn cho rằng chúng tốt hoặc không tốt.

Ngoài những đánh giá của riêng bạn, hãy chia sẻ những điều bạn muốn xem hoặc tìm hiểu với những người mà họ muốn xem.

Bạn có thể tìm hiểu những gì mọi người đang thảo luận bằng các công cụ như Buzzsumo, công cụ này sẽ hiển thị cho bạn những bài viết được chia sẻ nhiều nhất về bất kỳ chủ đề nào, sau đó đăng lại những bài viết đó và bắt đầu thảo luận với người hâm mộ.

Đừng chỉ đưa ra ý kiến. Hãy kết hợp góc nhìn độc đáo của bạn với nội dung mà khán giả muốn xem.

Bài học 3: Hãy để các tài khoản khác nhau tương tác với nhau để quảng bá chéo.

Trước hết, khi tôi nói về các tài khoản khác nhau, tôi không có ý nói đến 10. Ý tôi là 2, hoặc có thể là 3. Tất cả chúng ta đều đã từng trải qua điều đó. Chúng ta đã đăng ký 10 nền tảng khác nhau và cuối cùng quá tải với việc duy trì tất cả, đến nỗi cuối cùng chúng ta đã bỏ tất cả, chỉ còn lại 3.

Nếu bạn đã có những điều đó rồi, thì tốt thôi, hãy bắt đầu với 3 nền tảng bạn đang có. Nếu bạn mới bắt đầu, hãy tránh sai lầm này. Chọn 2 và hoàn thành nó. Hoặc, ít nhất, hãy sử dụng một công cụ quản lý nhiều tài khoản, như dịch vụ tuyệt vời Ovi của bạn tôi là SocialBee.

Facebook và Instagram. Twitter và Snapchat. Youtube và blog. Điều đó không quan trọng. Hãy có 2 tài khoản trên các nền tảng mạng xã hội mà bạn thích, sau đó chuyển hướng người xem từ nền tảng này sang nền tảng khác.

Dạo này tôi thấy điều này thường xuyên trên Instagram. Ai đó đăng video thông báo rằng họ sẽ chia sẻ điều gì đó trên Snapchat. Nếu bạn muốn tìm hiểu, bạn phải theo dõi họ trên đó, và ngược lại.

Bạn có thể đưa người dùng đến blog của mình từ Twitter, và ngược lại. Hãy tận dụng mọi cơ hội để quảng bá chéo bản thân, và bạn sẽ xây dựng được lượng khán giả nhanh hơn rất nhiều.

Ai cũng là một công ty truyền thông. Chi phí để bắt đầu tiếp thị đến khán giả là bằng không. Bạn có thể bắt đầu một chương trình truyền hình ngay hôm nay, nhờ YouTube, tự xuất bản một cuốn tiểu thuyết, nhờ Amazon, phát hành nhạc của riêng bạn trên Soundcloud, hoặc đăng ảnh lên Instagram.

Xây dựng thương hiệu cá nhân là có thật. Dù bạn có thích thuật ngữ "thương hiệu cá nhân" hay không, mọi người đang kiếm được hàng trăm, hàng nghìn, và trong một số trường hợp hiếm hoi, thậm chí hàng triệu đô la thông qua mạng xã hội, bởi vì họ đã bắt đầu tiếp cận nội dung từ sớm.

Điều tuyệt vời nhất là gì? Tất cả các nền tảng này đều trở nên giá trị hơn khi chúng phát triển. Đúng vậy, bạn sẽ phải nỗ lực để nổi bật, nhưng điều đó luôn đúng.

Ở tuổi đời 1,5 năm, cuốn "Lên mạng cũng là một nghệ thuật" đã hơi lỗi thời, nhưng những nguyên tắc cơ bản vẫn giữ nguyên. Nhiều lời khuyên của ông vẫn đúng cho đến ngày nay, và nếu bạn là người mới bắt đầu sử dụng mạng xã hội, đây là một cuốn sách tuyệt vời, nhẹ nhàng và mang lại nhiều lợi ích.